30.11.2011
Uģis Polis
SpinFM raida Rīgā un tās apkārtnē un sevi pozicionē kā radio auditorijai 14-25. Valoda: latviešu. Par SpinFM formātu radio mājas lapā atrodama ļoti skopa informācija:
- pati jaunākā mūzika;
- iepriekšējo 5-7 gadu dziesmas no Rihanna, Black Eyed peas, Enrique Iglesias, un līdzīgu mākslinieku repertuāra.
- pati kvalitatīvākā un šīs auditorijas iecienītākā Latvijas jauno un pieredzējušo talantu mūzika.
- „Radio, kas taisa ziepes! SpinFM ir klāt un nu būs ziepes!”
Saskaņā ar TNS Latvija jaunāko pētījumu Survey: Radio: Autumn 2011 (08.08.2011 - 30.10.2011) Rīgā un tās apkārtnē dzīvo 221 000 cilvēku vecumā no 14-25 gadiem. No tiem radio klausās 179 000. Tā ir SpinFM potenciālā auditorija. Ja to izdotos iegūt pilnībā tad šī brīža situācijā SpinFM ieņemtu godpilno #8 vietu Latvijas radiostaciju topā un varētu pretendēt uz kādiem 250+ tūkstošiem latu gadā. Diemžēl realitāte ir tāda, ka visi šie cilvēki, tā vai cita iemesla dēļ, šobrīd jau klausās kādu staciju un saskaņā ar tirgus likumiem uz SpinFM pārslēgsies vien divos gadījumos:
#1 - European Hit Radio ar 72 000 klausītāju. Tas ir par 84% (!) vairāk nekā stacijai #2. No tiem 19 000 ir krievi.
EHRklausītāji ir hitu eksperti. Kāpēc lai viņi pārslēgtos no strīma, kas „Precīzi atspoguļo mūzikas tirgu Eiropā” uz strīmu, kas sola vien „Tev zināmā un jaudīgā mūzika” un „10 lieliskas dziesmas, 10 spin hiti pēc kārtas”?
#2 - Europa+ ar 39 000 klausītāju. 22 000 krievu.
Europa+ klausītāji, pārsvarā, ir krievi. Kāpēc, lai viņi pārslēgtos uz staciju, kurā runā latviski un neskan neviens krievu hits?
#3 - SWH ar 37 000 klausītāju.
SWH klausītāji radio klausās personību un sevi apliecinājušas mūzikas dēļ. Kāpēc, lai viņi pārslēgtos uz staciju, kas piedāvā tikai „10 spin hitus pēc kārtas” un pāris vien tīņiem zināmas TV balsis/sejas?
#4 - Krievijas Hiti ar 36 000 klausītāju.
Krievijas Hitus klausāskrievu hitu dēļ. Kam šiem klausītājiem SpinFM?
#5 - Radio Skonto ar 34 000 klausītāju.
Skonto ar SpinFM nepārklājas neviena dziesma. Šie klausītāji, ja arī uzzinās par SpinFM esamību, tad tūdaļ par to arī aizmirsīs.
#6 – StarFM ar 33 000 klausītāju.
StarFM klausītājiem ir svarīga neuzbāzīga fona mūzika. Kāpēc, lai viņi klausīties skaļos un uzbāzīgos SpinFM gabalus? Turklāt, StarFM piedāvā vairāk - „12 hitus pēc kārtas.”
#7 – TopRadio ar 29 000 klausītāju.
Top Radio klausītājiem ir būtiski, lai Dj-i būtu tikpat nepretenciozi kā paši klausītāji un lai ik pa brīdim ieskanētos kāds „krievu bīts”. Nekā no tā SpinFM nav. Labākajā gadījumā SpinFM šiem klausītājiem varētu būt izvēle #5 pēc EHR, KHR un Europa+.
#8 - Latvijas Radio2 ar 23 000 klausītāju.
LR2 arī ar SpinFM nepārklājas neviena dziesma. Šie klausītāji, ja arī uzzinās par SpinFM esamību, tad aizmirsīs par to vēl ātrāk nekā Skonto klausītāji.
#9 – SWH+ ar 19 000 klausītāju.
SWH+ klausāskrievu personību un hitu dēļ. Kam šiem klausītājiem SpinFM?
#10 – Radio 101 ar 16 000 klausītāju.
Radio 101 personību atpazīstamību un autoritāti dotajā mērķa grupā nevar noliegt. 101 bija izcila mārketinga kampaņa uzsakot darbību un ir salīdzinoši lieliski panākumi sociālajos tīklos arī šobrīd. Taču pat viņiem šajā 14-25 auditorijā ir tikai 16 000 klausītāju. 101 klausītāji ir gana ambiciozi un snobiski, lai klausītos, pēc viņu domām, „kaut kādu kārtējo lēto tīņu staciju”. Pēc pārliecinošās sakāvēs cīņā pret Ufo un Fredi, Radio 101 komandu un klausītājus visdrīzāk gaida sīks prieciņš raugoties kā izgāžas SpinFM pūliņi kļūt par „jauno Radio 101”.
#11 – SWH Rock ar 13 000 klausītāju.
Kam šiem klausītājiem SpinFM?
#12 – Capital FM ar 13 000 klausītāju.
Capital FM formāta ziņā ir vistuvāk SpinFM. Taču kā redzam tad ar šo formātu vairāku gadu laikā mērķa grupā 14-25 ir izdevies iegūt vien 13 000. Bet kāpēc lai viņi steigtos pārslēgties uz SpinFM?
Secinājums par potenciālo klausītāju skaitu auditorijā 14-25.
Ar to programmu, kas ir šobrīd – mazāks par Radio 101.
Ar uzlabojumiem programmā - labākajā gadījumā TopRadio līmenī.
Secinājums no radio biznesa aspekta.
Mission accomplished. SpinFM ir izpildījis solīto. Ziepes ir pamatīgas.
Uģis Polis
SpinFM raida Rīgā un tās apkārtnē un sevi pozicionē kā radio auditorijai 14-25. Valoda: latviešu. Par SpinFM formātu radio mājas lapā atrodama ļoti skopa informācija:
- pati jaunākā mūzika;
- iepriekšējo 5-7 gadu dziesmas no Rihanna, Black Eyed peas, Enrique Iglesias, un līdzīgu mākslinieku repertuāra.
- pati kvalitatīvākā un šīs auditorijas iecienītākā Latvijas jauno un pieredzējušo talantu mūzika.
- „Radio, kas taisa ziepes! SpinFM ir klāt un nu būs ziepes!”
Saskaņā ar TNS Latvija jaunāko pētījumu Survey: Radio: Autumn 2011 (08.08.2011 - 30.10.2011) Rīgā un tās apkārtnē dzīvo 221 000 cilvēku vecumā no 14-25 gadiem. No tiem radio klausās 179 000. Tā ir SpinFM potenciālā auditorija. Ja to izdotos iegūt pilnībā tad šī brīža situācijā SpinFM ieņemtu godpilno #8 vietu Latvijas radiostaciju topā un varētu pretendēt uz kādiem 250+ tūkstošiem latu gadā. Diemžēl realitāte ir tāda, ka visi šie cilvēki, tā vai cita iemesla dēļ, šobrīd jau klausās kādu staciju un saskaņā ar tirgus likumiem uz SpinFM pārslēgsies vien divos gadījumos:
- Ja SpinFM spēs piesaistīt viņus ar ko tādu, ko esošās stacijas nepiedāvā, kā, piemēram, jau pieminētā „ziepju taisīšana”;
- Ja SpinFM spēs paveikt labāk to ko dara esošās stacijas.
#1 - European Hit Radio ar 72 000 klausītāju. Tas ir par 84% (!) vairāk nekā stacijai #2. No tiem 19 000 ir krievi.
EHRklausītāji ir hitu eksperti. Kāpēc lai viņi pārslēgtos no strīma, kas „Precīzi atspoguļo mūzikas tirgu Eiropā” uz strīmu, kas sola vien „Tev zināmā un jaudīgā mūzika” un „10 lieliskas dziesmas, 10 spin hiti pēc kārtas”?
#2 - Europa+ ar 39 000 klausītāju. 22 000 krievu.
Europa+ klausītāji, pārsvarā, ir krievi. Kāpēc, lai viņi pārslēgtos uz staciju, kurā runā latviski un neskan neviens krievu hits?
#3 - SWH ar 37 000 klausītāju.
SWH klausītāji radio klausās personību un sevi apliecinājušas mūzikas dēļ. Kāpēc, lai viņi pārslēgtos uz staciju, kas piedāvā tikai „10 spin hitus pēc kārtas” un pāris vien tīņiem zināmas TV balsis/sejas?
#4 - Krievijas Hiti ar 36 000 klausītāju.
Krievijas Hitus klausāskrievu hitu dēļ. Kam šiem klausītājiem SpinFM?
#5 - Radio Skonto ar 34 000 klausītāju.
Skonto ar SpinFM nepārklājas neviena dziesma. Šie klausītāji, ja arī uzzinās par SpinFM esamību, tad tūdaļ par to arī aizmirsīs.
#6 – StarFM ar 33 000 klausītāju.
StarFM klausītājiem ir svarīga neuzbāzīga fona mūzika. Kāpēc, lai viņi klausīties skaļos un uzbāzīgos SpinFM gabalus? Turklāt, StarFM piedāvā vairāk - „12 hitus pēc kārtas.”
#7 – TopRadio ar 29 000 klausītāju.
Top Radio klausītājiem ir būtiski, lai Dj-i būtu tikpat nepretenciozi kā paši klausītāji un lai ik pa brīdim ieskanētos kāds „krievu bīts”. Nekā no tā SpinFM nav. Labākajā gadījumā SpinFM šiem klausītājiem varētu būt izvēle #5 pēc EHR, KHR un Europa+.
#8 - Latvijas Radio2 ar 23 000 klausītāju.
LR2 arī ar SpinFM nepārklājas neviena dziesma. Šie klausītāji, ja arī uzzinās par SpinFM esamību, tad aizmirsīs par to vēl ātrāk nekā Skonto klausītāji.
#9 – SWH+ ar 19 000 klausītāju.
SWH+ klausāskrievu personību un hitu dēļ. Kam šiem klausītājiem SpinFM?
#10 – Radio 101 ar 16 000 klausītāju.
Radio 101 personību atpazīstamību un autoritāti dotajā mērķa grupā nevar noliegt. 101 bija izcila mārketinga kampaņa uzsakot darbību un ir salīdzinoši lieliski panākumi sociālajos tīklos arī šobrīd. Taču pat viņiem šajā 14-25 auditorijā ir tikai 16 000 klausītāju. 101 klausītāji ir gana ambiciozi un snobiski, lai klausītos, pēc viņu domām, „kaut kādu kārtējo lēto tīņu staciju”. Pēc pārliecinošās sakāvēs cīņā pret Ufo un Fredi, Radio 101 komandu un klausītājus visdrīzāk gaida sīks prieciņš raugoties kā izgāžas SpinFM pūliņi kļūt par „jauno Radio 101”.
#11 – SWH Rock ar 13 000 klausītāju.
Kam šiem klausītājiem SpinFM?
#12 – Capital FM ar 13 000 klausītāju.
Capital FM formāta ziņā ir vistuvāk SpinFM. Taču kā redzam tad ar šo formātu vairāku gadu laikā mērķa grupā 14-25 ir izdevies iegūt vien 13 000. Bet kāpēc lai viņi steigtos pārslēgties uz SpinFM?
Secinājums par potenciālo klausītāju skaitu auditorijā 14-25.
Ar to programmu, kas ir šobrīd – mazāks par Radio 101.
Ar uzlabojumiem programmā - labākajā gadījumā TopRadio līmenī.
Secinājums no radio biznesa aspekta.
Mission accomplished. SpinFM ir izpildījis solīto. Ziepes ir pamatīgas.
RSS Feed