Projekta izaicinājums:
Popularizēt tirgū farmācijas kompānijas Lannacher produku pret vēdera uzpūšanos „Antiflat”, kas pagaidām nav tik populārs patērētāju lokā un kura galvenais konkurents ir tirgū labi pazīstamais preparāts „Espumisan’.

Mērķis:
Iepazīstināt sabiedrību ar „Antiflat”, kā ar līdzekli pret vēdera uzpūšanos, akcentējot to, ka šī līdzekļa sastāvā ir ir DABĪGAS izejvielas!

Kāpēc radio?
Radio ir “prāta teātris", medijs, kas stimulē iztēli, rada tēlus, kas ir tuvi klausītājiem un tādējādi reklāmas vēstījums tiek uztverts veidā, kas ir maksimāli tuvs un patīkams klausītājiem. „Antiflat” kampaņu veidojām uz asociatīva aspekta.
Radio neprasa absolūtu uzmanību, taču, tas neatlaidīgi "seko" mums  līdzi un, vēršoties tieši pie mums, maigi, neuzbāzīgi padara „Antiflat” zīmolu par mūsu dzīves sastāvdaļu.

Radio stratēģija:
Veidojam raidījumu par vēdera uzpūšanos („Antiflat” indikācija).
Raidījums stāsta, kā cīnīties ar vēdera uzpūšanos, pievēršot klausītāja uzmanību šai delikātai problēmai caur humoru.
Humoristiskā reklāma piesaista uzmanību, atbruņo, neizraisa negatīvas asociācijas un neskatoties uz nekomerciālo noformējmu, raidījums izglīto un nodod klausītājiem „pārdošanas” vēstījumu.