Mērķis:
Celt apdrošināšanas kompānijas Gjensedige imidžu, raisīt auditorijas uzticību.

Kapēc Radio:
Radio spēj piesaistīt auditorijas uzmanību un interesi par uzņēmumu viņu ikdienas gaitu laikā, jo radio ir sekundārs medijs un tiek patērēts paralēli citām darbībām.

Radio stratēģija:
Radio organizēja konkursu/radio spēli, kuras būtība bija: katru darba dienu tika atskaņotas konkursa pašreklāmas, kurās tika izskaidroti konkursa/spēles noteikumi. Spēle notiek katru dienu. Katru darba dienu, vienā konkrētā laikā radiostacijas Krievijas Hiti ēterā noskanēja rullis, kurā tiek stāstīts par Gjensidige, kompānijas pakapojumiem un piedāvājumiem. Ziņas beigās izskanēja parole un tika dots signāls spēles sākumam. Šī parole ir nepieciešama tam, lai klausītāji, kas sadzirdēja šo paroli ēterā, varētu iet un meklēt Gjensidige tēlu (naktssargu), kuram bija jānosauc dienas paroli. Naktssarga maršruta karte tika izvietota radiostacijas Krievijas Hiti mājas lapā. Tas klausītājs, kas pirmais sastapa tēlu un nosauca viņam paroli, saņēma balvu no Gjensidige. Maršruts un parole katru dienu mainījās.