Mērķis:
Popularizēt Royal Canin zīmolu un produkciju, kā arī pievērst sabiedrības uzmanību klaiņojošajiem dzīvniekiem un to vajadzībām.

Kapēc Radio:
Jo radio Krievijas Hiti projektu vadītāja bija vērsusies pie šī uzņēmuma ar sadarbības piedāvājumu.

Projekta stratēģija:
Kampaņas ietvaros tika organizētas komercziņas, kuru laikā auditoriju padziļināti informēja par Royal Canin produktiem, to pareizu lietošanu un dzīvnieku vajadzībām. Un paralēli organizējām arī konkursu radio ēterā un interneta mājas lapā, kura laikā aicinājām atsaukties tos klausītājus, kuri kādreiz ir paņēmuši uz mājām kādu dzīvnieciņu no ielas vai arī adoptējuši no patversmes.
Klausītājiem tika piedāvāts padalīties savos stāstos par to, ko labu vai pat brīnumainu šis dzīvnieciņš ir ienesis/izdarījis saimnieka dzīvē. Klausītāji stāstus iesūta elektorniski un tie tika publicēti paralēli arī Radio ”Krievijas Hiti” mājas lapā.
Kampaņas beigās tiks izvēlēti 12 uzvarētāji, kuri ņems savu dalību 2012. gada kalendāra publikācijā.( Kalendāri tiks pārdoti veikalos Dino Zoo, bet iegūtā nauda par tiem tiks nodota patvermes ”Dzīvnieku draugs” atbalstam).