Spilva, projekts "Офисные посиделки"
2009.g. 05.-30.oktobris

Projekta izaicinājums
Popularizēt turgū Latvijas ražotāja "Spilva’"jauno produktu – sulas.

Mērķis
Iepazīstināt auditoriju ar „Spilva” jaunajiem produktiem – sulām.
Mudināt klausītājus iegādāties „Spilvas” sulas.

Kapēc Radio?
Radio ir vienīgais sekundārs medijs, kas spēj uzrunāt pirktspējīgu biroja auditoriju visa darba laika gaitā.
Radio ir medijs, kas uzrunā potenciālo pircēju tieši  pirms pirkuma.

Radio stratēģija
Piesaistīt plašas auditorijas uzmanību, par projekta seju izvēloties pazīstamu ētera personību – Sergeju Soboļevu.
Esam aicinājuši  birojos strādājošos klausītājus uzrakstīt nelielu stāstījumu par savu uzņēmumu un kolektīvu. Labākie stāstījumi saņēma birojā apmaksātas pusdienas un „Spilvas” sulas. Piegādāja pusdienas uzvarētājiem Sergejs Soboļevs. Pusdienojot kopā ar uzvarējušo darba kolektīvu  Sergejs Soboļevs uzdeva jautājumus par radio un, protams, par pašu produktu - „Spilva” sulām.Visas atbildes tika ierakstītas, apstrādātas un arī atskaņotas radio ēterā, tādējādi iedrošinot citus darba kolektīvus piedalīties projektā un nogaršot Spilvas sulas pilnīgi par brīvu! Svarīgi bija panākt, lai auditorija šīs sulas nogaršo un izsaka savu viedokli.
Piedalīties konkursā varēja visi radiostacijas mājas lapā reģistrētie lietotāji.

Projekta izaicinājums:
Popularizēt tirgū farmācijas kompānijas Lannacher produku pret vēdera uzpūšanos „Antiflat”, kas pagaidām nav tik populārs patērētāju lokā un kura galvenais konkurents ir tirgū labi pazīstamais preparāts „Espumisan’.

Mērķis:
Iepazīstināt sabiedrību ar „Antiflat”, kā ar līdzekli pret vēdera uzpūšanos, akcentējot to, ka šī līdzekļa sastāvā ir ir DABĪGAS izejvielas!

Kāpēc radio?
Radio ir “prāta teātris", medijs, kas stimulē iztēli, rada tēlus, kas ir tuvi klausītājiem un tādējādi reklāmas vēstījums tiek uztverts veidā, kas ir maksimāli tuvs un patīkams klausītājiem. „Antiflat” kampaņu veidojām uz asociatīva aspekta.
Radio neprasa absolūtu uzmanību, taču, tas neatlaidīgi "seko" mums  līdzi un, vēršoties tieši pie mums, maigi, neuzbāzīgi padara „Antiflat” zīmolu par mūsu dzīves sastāvdaļu.

Radio stratēģija:
Veidojam raidījumu par vēdera uzpūšanos („Antiflat” indikācija).
Raidījums stāsta, kā cīnīties ar vēdera uzpūšanos, pievēršot klausītāja uzmanību šai delikātai problēmai caur humoru.
Humoristiskā reklāma piesaista uzmanību, atbruņo, neizraisa negatīvas asociācijas un neskatoties uz nekomerciālo noformējmu, raidījums izglīto un nodod klausītājiem „pārdošanas” vēstījumu.

Projekta izaicinājums:
Katram pārtikas veikalu tīklam ir savas reklāmu avīzes, kas tiek izplatītas tirdzniecības vietās, vai pa pastu. Šādas avīzes patērētāji saņem no vairākiem veikalu tīkliem uzreiz, kas nozīmē, ka zīmolam, kas vēlas tikt pamanīts ir jāmeklē iespējas, kā izcelties šo reklāmas vēstījumu vidū.

Maxima zīmola popularizēšana
Maxima imidža paaugstināšana un noturēšana
Pozitīvas saiknes veidošana starp Maxima zīmolu un radio klausītāju

Mērķis:
Piesaistīt pircēju uzmanību Maxima veikalu tīkla piedāvājumiem, citiem līdzekļiem, nekā to dara konkurenti.
Uzsvērt Maximas piedāvājumu priekšrocības.

Kāpēc Radio?
Radio ir vienīgais medijs, kas spēj uzrunāt jebkurā vietā visas dienas garumā.
Radio ir medijs, kas sasniedz klausītājus visur – auto, ofisā vai mājās.
Radio neprasa absolūtu uzmanību, tas darbojas fonā , neatlaidīgi sekojot  līdzi savam klausītājam.
Radio ir medijs, kas uzrunā potenciālo pircēju tieši  pirms pirkuma.

Radio stratēģija:
Izvērtējot Maximas veikalu tīkla darba specifiku un priekšrocības, un, ņemot vērā  klienta uzstādītos izaicinājumus, ir izveidoti 3 projekti:
Raidījums „Хороший час” - tā ir stunda bez reklāmas visklausītākajā laikā. Raidījums skan katru darba dienu „Хороший час” laikā atskaņojam klienta pašreklāmu, kā arī „33 причины” – iemeslus izvēlēties veikalu tīklu Maxima.
Projekta „Хороший час”  ietvaros tika izmantoti tikai „33 причины” klipi, speciāli sagatavoti šim projektam. Veidojot reklāmas klipu saturu radio bija jāatbild uz jautājumu : ‘Kāpēc jāiepērkās tieši Maxima veikalos?’’
Turklāt projekta ietvaros tiek veidotas arī „Хорошие новости” – pozitīvo ziņu projekts, kas skan apaļās stundās, vairākas reizes dienā, brīvdienās.

"Стол добрых заказов", sadarbībā ar Swedbank
darba dienās, plkst. 18:00-19:00

Projekta izaicinājums:
Banku sektora lejupslīdes apstākļos noturēt uzņēmuma Swedbank pozitīvo imidžu
Zīmola atpazīstamības paaugstināšana.

Mērķis:
Veidot projektu ar pozitīvu kontekstu.
Iepazīstināt bankas klientus ar jauniem bankas produktiem.
Izglītot klausītājus par jauniem bankas produktiem.
Informēt klientus par akcijām/jauno produktu izlaišanu.

Kāpēc radio?
Radio ir  medijs, kas ir populārs visas dienas garumā.
Radio ir iespēja precīzi izvēlēties laikus (stundas, minūtes), kad biznesa cilvēki visaktīvāk klausās radiostaciju, un vērsties ar reklāmas vēstījumu konkrēti pie šis mērķauditorijas.
Radio ir autoritatīvs izglītojošs informācijas avots, kas veido zīmolu auditorijas apziņā.

Radio stratēģija:
Izveidots raidījums ar nosaukumu „Стол Добрых заказов”, kas ir izklaidējošs sponsorēšanas raidījums,  klienta -  Swedbank atpazīstamības paaugstināšanai un bankas tēla nostiprināšanai.
Vēstījuma/reklāmas efektivitāti pastiprina īpašais izvietojums – ārpus reklāmas bloka, tādējādi vēstījumam nebija jācīnās par klausītāju uzmanību ar reklāmu vai cita veida informāciju.
Reklāma, kas kļūst par raidījuma daļu, tiek uztverta daudz pozitīvāk, kas klientam nozīmē, ka arī viņa vēstījums tiks uztverts pozitīvi.