Izvēloties radiostaciju, obligāti ir jāizpēta tās auditorija (MG), lai nesanāktu pārmaksāt par neinteresējošo auditoriju. Jāatbild uz jautājumu: „Kas ir auditorija, kura pašlaik patērē manis piedāvāto preci vai pakalpojumu?” un jāsalīdzina šī auditorija ar izvēlētās radiostacijas auditoriju.

Definēt (MG) - Katram uzņēmumam ir ļoti svarīgi noteikt savu pakalpojumu vai preču patērētāju profilu, jeb mērķauditoriju (MG). Mērķa auditorija iedalās divās daļās: aktīvajā auditorijā un pasīvajā auditorijā. Aktīvā ir tā, kura jau izmanto reklamējamo pakalpojumu vai preci, taču pasīvā auditorija ir tā, kura līdz šim brīdim neizmantoja reklamējamo pakalpojumu vai preci. Mērķauditorijas apzināšana ir pirmais solis, lai cilvēki, kuri izmanto (vai ir potenciālie patērētāji) uzņēmuma piedāvātās preces vai pakalpojumus uzzinātu tieši par šo uzņēmumu un izmantotu tieši viņu piedāvāto pakalpojumu vai preču klāstu. Tiklīdz ir definēta mērķauditorija, uzņēmums balstoties uz mediju vērtēšanas rādītājiem spēj objektīvi izvērtēt, ar kuras radiostacijas palīdzību tam izdosies uzrunāt tieši šo pakalpojumu vai preču patērētājus!

Kritēriji, pēc kuriem var izvērtēt mērķa auditoriju ir:

1. Dzimums
2. Dzīvesvietas reģions
3. Ģimenes lielums
4. Bērnu skaits ģimenē
5. Bērnu vecums
6. Ģeogrāfiskā piederība
7. Vecums
8. Nacionalitāte
9. Izglītība
10. Profesija
11. Ienākumi uz vienu ģimenes locekli
12. Individuālie ienākumi
13. Valoda, kādā runā ģimenē
14. Galvenais pelnītājs ģimenē
15. Atbildīgais par pirkumu izdarīšanu ģimenē
16. Pilsonība.

MG piem.:

Vecuma grupa 20 – 50 gadi, dzīvojoši Latvijas lielākajās pilsētās, ienākumi uz vienu ģimenes locekli vidēji, vidēji augsti, ģimenē runā krieviski, ģimenē ir 1 bērns.