Radio efektivitātes izmantošana graudaugu produktu zīmoliem
- Kāpēc radio ir efektīvs graudaugu produktu zīmoliem?
- Kā radio var palīdzēt manam zīmolam?
- Kā mans zīmols var vislabāk izmantot radio auditoriju?
1. Vai Jūs zinājāt, ka ...?
- Latvijā katru nedēļu radiostacijas klausās 79% ģimeņu ar bērniem.
- Lielbritānijā aktīvi aukstu graudaugu brokastu patērētāji komerciālu radio nedēļā klausās divās reizes vairāk, nekā izlasa jebkādas kvalitātes presi.
- Aktīvi aukstu graudaugu brokastu patērētāji Lielbritānijā vairāk stundu nedēļā velta, klausoties radio, nekā pavada to kino gada laikā.
2. Uzdevumi, ar ko saskaras graudaugu produktu zīmoli
Graudaugu tirgus attiecas uz produktu sektoru ar pazemināto interesi, kur daudzi patērētāji pieņem lēmumu par pirkumu, balstoties vai nu uz savu pieradumu, vai uz visuresošu reklāmu piedāvājuma spēku. Zīmola lojalitāte ir zema, īpaši palaižot jaunus produktus. Tā ir liela problēma, ar kuru saskaras graudaugu produktu zīmoli.
Šīs kategorijas zīmoli, sakarā ar patērētāja dzīves tēla izmaiņām, atrodas zem papildus fundamentālu izmaiņu spiediena pieradumos brokastot. Tirgū, kur zīmola augšana notiek, palielinot tirgus daļu, ir svarīgi, lai konkurencē būtu priekšrocības. Televīzijas skatīšanās laika sarukšana lielākās patērētāju daļas vidū, savienojumā ar augstu izvairīšanās no reklāmas līmeni, nozīmē, ka televīzija nav pats efektīvākais veids, lai uzturētu komunikāciju ar auditoriju uz ilgu laiku.
3. Kāpēc radio ir efektīvs graudaugu produktu zīmoliem?
RADIO NODROŠINA ATSLĒGAS PATĒRĒTĀJU SASNIEGŠANU
Aktīvi graudaugu produktu patērētāji ir mājsaimniecības ar bērniem. No efektivitātes viedokļa graudaugu produktu zīmoliem vēlams izveidot kontaktu gan ar bērniem, gan ar viņu mammām. Sakarā ar specializēto bērnu TV kanālu daudzuma palielinājumu, to ir grūtāk izdarīt ar televīzijas palīdzību. Radio nodrošina augstus mājsaimnieču ar bērniem sasniegšanas rādītājus, bet brokastlaiks joprojām ir vēlamākais laiks radio klausīšanai.
RADIO IR ZEMS IZVAIRĪŠANĀS NO REKLĀMAS LĪMENIS
Nesenā pētījumā tika atklāts, ka izvairīšanās no reklāmas kļūst par nopietnu šķērsli reklāmas efektivitātei. Ir divi mēdiji ar zemu izvairīšanās no reklāmas līmeni – tas ir kino (kur reklāma ir procesa daļa) un radio, kur klausītājs reti pārslēdz stacijas. Tas atvieglo ceļu automašīnu zīmoliem, lai to ziņojums tiktu saņemts patērētāja līmenī saņemtu maksimāli augstu uzmanību.
Nesenā pētījumā tika atklāts, ka izvairīšanās no reklāmas kļūst par nopietnu šķērsli reklāmas efektivitātei. Ir divi mēdiji ar zemu izvairīšanās no reklāmas līmeni – tas ir kino (kur reklāma ir procesa daļa) un radio, kur klausītājs reti pārslēdz stacijas. Tas atvieglo ceļu automašīnu zīmoliem, lai to ziņojums tiktu saņemts patērētāja līmenī saņemtu maksimāli augstu uzmanību.
RADIO PALĪDZĒS VEICINĀT JŪSU TELEVĪZIJAS KAMPAŅU
Millward Brown pētījumi ir parādījuši, ka, pārdalot 10% no kampaņas televīzijas budžeta uz radio, var palielināt kopējo kampaņas rentabilitāti vidēji par 15,4%. Šis rādītājs var būt augstāks zīmoliem, kuriem ir spēcīga saistība starp radio un televīzijas reklāmas radošo izpildījumu. Millward Brown tāpat parādīja, ka radio var būt tāpat efektīvi pārdošanu apjoma palielinājumā salīdzinot ar televīziju.
Millward Brown pētījumi ir parādījuši, ka, pārdalot 10% no kampaņas televīzijas budžeta uz radio, var palielināt kopējo kampaņas rentabilitāti vidēji par 15,4%. Šis rādītājs var būt augstāks zīmoliem, kuriem ir spēcīga saistība starp radio un televīzijas reklāmas radošo izpildījumu. Millward Brown tāpat parādīja, ka radio var būt tāpat efektīvi pārdošanu apjoma palielinājumā salīdzinot ar televīziju.
4. Kā radio var palīdzēt manam zīmolim?
PALIELINIET SAVU UZMANĪBAS DAĻU (SHARE OF VOICE / SHARE OF MIND)
Daudzās sektoros konkurences cīņas līmenis radio ir ievērojami zemāks, - un tas attiecas pret graudaugu kultūru sektoru. Kā rāda grafiks, Lielbritānijā ar vienādu budžetu uz dažādiem mēdijiem radio var saņemt augstāku balss daļu, nekā citi plašsaziņas līdzekļi.
PALIELINIET SAVU UZMANĪBAS DAĻU (SHARE OF VOICE / SHARE OF MIND)
Daudzās sektoros konkurences cīņas līmenis radio ir ievērojami zemāks, - un tas attiecas pret graudaugu kultūru sektoru. Kā rāda grafiks, Lielbritānijā ar vienādu budžetu uz dažādiem mēdijiem radio var saņemt augstāku balss daļu, nekā citi plašsaziņas līdzekļi.
PALIELINIET JŪSU KOMUNIKĀCIJAS BIEŽUMU
Kā rāda grafiks, reklāmas kampaņa televīzijā nonāk līdz cilvēkiem vidēji vienu vai divas reizes nedēļā, tas pats attiecas uz presi. Tomēr tipiska reklāmas kampaņa radio sasniedz patērētājus trīs vai četras reizes nedēļā. Tas nozīmē, ka radio ir īpaši noderīgs Jūsu ziņas nodošanai patērētājiem.
Kā rāda grafiks, reklāmas kampaņa televīzijā nonāk līdz cilvēkiem vidēji vienu vai divas reizes nedēļā, tas pats attiecas uz presi. Tomēr tipiska reklāmas kampaņa radio sasniedz patērētājus trīs vai četras reizes nedēļā. Tas nozīmē, ka radio ir īpaši noderīgs Jūsu ziņas nodošanai patērētājiem.
DOMINĒJIET BROKASTU LAIKĀ
Radio dažkārt sauc par „rīta masu informācijas līdzekli”, jo tas ir dominējošais mēdijs dienas sākumā. Klausītāji tērē aptuveni trešo daļu no sava mēdija laika, klausoties radio - diezgan vājš laiks televīzijai.
Radio dažkārt sauc par „rīta masu informācijas līdzekli”, jo tas ir dominējošais mēdijs dienas sākumā. Klausītāji tērē aptuveni trešo daļu no sava mēdija laika, klausoties radio - diezgan vājš laiks televīzijai.
5. Kā mans zīmols var vislabāk izmantot radio auditoriju?
PIEMĒROJAMĪBA – REKLAMĒJIET PATĒRĒŠANAS LAIKĀ
Radio var palīdzēt jūsu zīmolam sasniegt lielu patērētāju daudzumu no rīta, bet ir tam vēl lielākas priekšrocības, nekā vienkārši auditorijas izmērs. Nesen veikts pētījums Newslink pierāda, ka, ja cilvēks noteiktas aktivitātes laikā dzird reklāmu, kura ir saistīta ar šo aktivitāti (Piemēram, ēst brokastis un dzird ziņojumu no graudaugu produktu zīmola) tas var palielināt reklāmas iegaumējumu vidēji par 52%. Tas neapšaubāmi ir augsts procents graudaugu produktu zīmoliem brokastu laikā.
PIEMĒROJAMĪBA – REKLAMĒJIET PATĒRĒŠANAS LAIKĀ
Radio var palīdzēt jūsu zīmolam sasniegt lielu patērētāju daudzumu no rīta, bet ir tam vēl lielākas priekšrocības, nekā vienkārši auditorijas izmērs. Nesen veikts pētījums Newslink pierāda, ka, ja cilvēks noteiktas aktivitātes laikā dzird reklāmu, kura ir saistīta ar šo aktivitāti (Piemēram, ēst brokastis un dzird ziņojumu no graudaugu produktu zīmola) tas var palielināt reklāmas iegaumējumu vidēji par 52%. Tas neapšaubāmi ir augsts procents graudaugu produktu zīmoliem brokastu laikā.
JAUNUMS - REKLĀMA IR TUVĀK PIE PĀRDOŠANAS MOMENTAM
Viena no jaunajām teorijām apgalvo, ka, jo tuvāk reklāma ir pie pirkuma lēmuma pieņemšanas, jo lielāka iespēja, ka reklāma būs veiksmīga. Tas īpaši aktuāli tiem zīmoliem, kuri tiek pirkti katru nedēļu, tādi kā graudaugu produkti. Daži spēcīgi graudaugu produktu zīmoli nav atkarīgi no vizuālā atgādinājuma. Tādējādi ar radio palīdzību reklāmdevējiem ir iespēja atgādināt cilvēkiem par sevi tad, kad tie visticamāk gatavo pirkumu sarakstu, brauc mašīnā uz veikalu vai jau atrodas tajā.
Viena no jaunajām teorijām apgalvo, ka, jo tuvāk reklāma ir pie pirkuma lēmuma pieņemšanas, jo lielāka iespēja, ka reklāma būs veiksmīga. Tas īpaši aktuāli tiem zīmoliem, kuri tiek pirkti katru nedēļu, tādi kā graudaugu produkti. Daži spēcīgi graudaugu produktu zīmoli nav atkarīgi no vizuālā atgādinājuma. Tādējādi ar radio palīdzību reklāmdevējiem ir iespēja atgādināt cilvēkiem par sevi tad, kad tie visticamāk gatavo pirkumu sarakstu, brauc mašīnā uz veikalu vai jau atrodas tajā.
ATTĪSTIET ATTIEKSMI PRET JŪSU ZĪMOLU
Attieksme pret zīmolu ir svarīgs emocionālās vērtības komponents. Attiecības var uzbūvēt ar radio palīdzību, tā kā klausītāji ir jūtīgi pret „reklāmas pasniegšanas veidu”.
Attieksme pret zīmolu ir svarīgs emocionālās vērtības komponents. Attiecības var uzbūvēt ar radio palīdzību, tā kā klausītāji ir jūtīgi pret „reklāmas pasniegšanas veidu”.
