Sākumā  Jums ir jāsaprot, kam vispār ir vajadzīgs Jūsu produkts/pakalpojums? Kam tas ir aktuāls? Kādas priekšrocības varētu motivēt potenciālo pircēju to iegādāties/izmantot?

1. Vispirms ar kontroles jautājumiem vajadzētu pārliecināties, vai Jūs esat pilnībā  informēti par savu produktu  vai  pakalpojumu  priekšrocībām un īpašībām.
2. Pēc tam  nepieciešams noskaidrot savu  produktu un pakalpojumu mērķa auditoriju.
3. Kādus mērķus Jūsu uzņēmums gribētu sasniegt attiecībā  uz katru produktu un pakalpojumu:
    3.1. Zīmola atpazīstamības paaugstināšana;
    3.2. Pārdošanas veicināšana;
    3.3. Jauno produktu izlaišana;
3.4. Jauna veikala/salona atklāšana;
4. Kāda ir plānotā komunikāciju stratēģija katram produktam un pakalpojumam (saistība starp mērķa auditoriju, mērķiem un komunikācijas kanāliem).
5. Kad ir sezona jūsu produktam/piedāvājumam? Un kad ir klusāks produkta/piedāvājuma pārdošanas periods?
6. Vai Jūs plānojiet regulāras reklāmas kampaņas un/vai reklāmas akcijas produkta sezonas laikā?
7. Kāda, Jūsuprāt, ir radio vieta prioritātes ziņā starp pārējiem medijiem? Cik liels ir radio budžeta īpatsvars no kopējā mediju budžeta? Kādus citus medijus Jūs plānojat izmantot.
8. Kāds būs mūsu sadarbības veids-tiešais līgums, vai caur mediju aģentūru?