Radio efektivitātes izmantošana konditorijas izstrādājumu un uzkodu zīmoliem
Radio var būt 4 reizes ekonomiski efektīvāks informētības radīšanā, nekā televīzija
Vai Jūs zinājāt, ka ...?
Uzdevumi, ar kuriem saskaras konditorijas izstrādājumu un uzkodas zīmoli
Pēdējos gados konditorijas izstrādājumu un uzkodu tirgus raksturojams ar eksistējošo zīmolu atjaunināšanu (jauni varianti, ierobežots izstrādājumu izlaidums ar īpašu garšu) un liela daudzuma jaunu produktu laišanu apgrozībā.
Tas rada vēl lielāku konkurenci par patērētāju uzmanību starp konditorijas izstrādājumu un uzkodu zīmoliem.
Mainīgajā tirgū, kurš pastāvīgi attīstās, zīmola individualitāte un atšķirība no vairākuma ir svarīgi panākumu komponenti.
Atpazīstama iesaiņojuma radīšana uzmanības sagrābšanai pie impulsu pirkumiem ir novedusi pie masveida vizuālu plašsaziņas līdzekļu izmantošanas, īpaši televīzijas. Tomēr, ņemot vērā pašas jaunākās auditorijas skatītāju klitumu, televīzija var būt efektīvs līdzeklis seguma radīšanā, bet tas nav efektīvākais veids, lai saglabātu zīmolu klātbūtnes efektu uz ilgu laiku.
Konditorijas izstrādājumu un uzkodu zīmolu iespēja slēpjas pirkumu pieauguma stimulācijā iedzīvotāju vidū, kuri vairāk nekā agrāk pavada laiku ārpus mājas.
Tādēļ komunikācijas uzdevumi attiecas uz motivējošu ziņojumu izveidošanu noteiktā laikā, vairākās vietās un vairākas reizes.
1. Radio sasniedz vairāk nekā 90% augstvērtīgu patērētāju
Konditorijas izstrādājumu un uzkodu aktīvi patērētāji, visticamāk, būs bērni un jaunieši.
RAJAR dati zemāk esošajā tabulā rāda, ka komerciāls radio sasniedz vairāk kā trīs ceturtdaļas no tiem katru nedēļu, paaugstinot rezultātu līdz 90% 4 nedēļu laikā.
Vai Jūs zinājāt, ka ...?
- Aktīvu čipsu patērētāju vidū ir vairāk cilvēku, kuri radio klausās 15+ stundu nedēļā, nekā aktīvu TV skatītāju.
- Nedēļā radio klausās tik daudz saldumu patērētāju, cik iet uz kino gada laikā.
- Dažādu kraukšķu un asu uzkodu aktīvi patērētāji komerciālu radio nedēļā klausās vairāk, nekā lasa laikrakstus.
- Komerciāls radio sasniedz vairāk nekā ¾ no galvenajiem konditorijas izstrādājumu un uzkodu patērētājiem katru nedēļu.
Uzdevumi, ar kuriem saskaras konditorijas izstrādājumu un uzkodas zīmoli
Pēdējos gados konditorijas izstrādājumu un uzkodu tirgus raksturojams ar eksistējošo zīmolu atjaunināšanu (jauni varianti, ierobežots izstrādājumu izlaidums ar īpašu garšu) un liela daudzuma jaunu produktu laišanu apgrozībā.
Tas rada vēl lielāku konkurenci par patērētāju uzmanību starp konditorijas izstrādājumu un uzkodu zīmoliem.
Mainīgajā tirgū, kurš pastāvīgi attīstās, zīmola individualitāte un atšķirība no vairākuma ir svarīgi panākumu komponenti.
Atpazīstama iesaiņojuma radīšana uzmanības sagrābšanai pie impulsu pirkumiem ir novedusi pie masveida vizuālu plašsaziņas līdzekļu izmantošanas, īpaši televīzijas. Tomēr, ņemot vērā pašas jaunākās auditorijas skatītāju klitumu, televīzija var būt efektīvs līdzeklis seguma radīšanā, bet tas nav efektīvākais veids, lai saglabātu zīmolu klātbūtnes efektu uz ilgu laiku.
Konditorijas izstrādājumu un uzkodu zīmolu iespēja slēpjas pirkumu pieauguma stimulācijā iedzīvotāju vidū, kuri vairāk nekā agrāk pavada laiku ārpus mājas.
Tādēļ komunikācijas uzdevumi attiecas uz motivējošu ziņojumu izveidošanu noteiktā laikā, vairākās vietās un vairākas reizes.
1. Radio sasniedz vairāk nekā 90% augstvērtīgu patērētāju
Konditorijas izstrādājumu un uzkodu aktīvi patērētāji, visticamāk, būs bērni un jaunieši.
RAJAR dati zemāk esošajā tabulā rāda, ka komerciāls radio sasniedz vairāk kā trīs ceturtdaļas no tiem katru nedēļu, paaugstinot rezultātu līdz 90% 4 nedēļu laikā.
2. Radio sasniedz cilvēkus ārpus mājas
Radio unikalitāte ir tā, ka cilvēki to izmanto gandrīz kā fonu citām savām aktivitātēm - klausās radio un nodarbojas ar pamatnodarbošanos (darbs, automašīnas vadīšana, iešana pa veikaliem un tā tālāk).
Tas spēj iekļūt katrā mājas istabā, radio klausās automobilī, skolā/augstskolā, darbā vai vienkārši,ejot pa ielu.
Zemāk ir diagramma, kas parāda, ka radio var nodrošināt augstu patērētāju grupu sasniegšanu ārpus mājas katru nedēļu.
Radio konditorijas izstrādājumu un uzkodu zīmoliem nodrošina unikālu iespēju sasniegt cilvēkus noteiktā laikā un noteiktā vietā, kas nav pieejami, izmantojot citus plašsaziņas līdzekļus.
Radio unikalitāte ir tā, ka cilvēki to izmanto gandrīz kā fonu citām savām aktivitātēm - klausās radio un nodarbojas ar pamatnodarbošanos (darbs, automašīnas vadīšana, iešana pa veikaliem un tā tālāk).
Tas spēj iekļūt katrā mājas istabā, radio klausās automobilī, skolā/augstskolā, darbā vai vienkārši,ejot pa ielu.
Zemāk ir diagramma, kas parāda, ka radio var nodrošināt augstu patērētāju grupu sasniegšanu ārpus mājas katru nedēļu.
Radio konditorijas izstrādājumu un uzkodu zīmoliem nodrošina unikālu iespēju sasniegt cilvēkus noteiktā laikā un noteiktā vietā, kas nav pieejami, izmantojot citus plašsaziņas līdzekļus.
3. Radio sasniedz cilvēkus pie impulsu pirkumiem
Viena no jaunajām teorijām apgalvo, ka, jo tuvāk reklāma ir pie pirkuma lēmuma pieņemšanas, jo lielāka iespēja, ka reklāma būs veiksmīga.
Tas īpaši aktuāli impulsa pirkuma produktiem, tādiem kā konditorijas izstrādājumu un uzkodu zīmoli.
Ar radio konditorijas izstrādājumu/uzkodu zīmoliem ir iespēja mudināt cilvēkus tajā vietā un ap to laiku, kad tie, visticamāk, taisās veikt impulsa pirkumu.
Viena no jaunajām teorijām apgalvo, ka, jo tuvāk reklāma ir pie pirkuma lēmuma pieņemšanas, jo lielāka iespēja, ka reklāma būs veiksmīga.
Tas īpaši aktuāli impulsa pirkuma produktiem, tādiem kā konditorijas izstrādājumu un uzkodu zīmoli.
Ar radio konditorijas izstrādājumu/uzkodu zīmoliem ir iespēja mudināt cilvēkus tajā vietā un ap to laiku, kad tie, visticamāk, taisās veikt impulsa pirkumu.
4. Radio var motivēt cilvēkus veikt impulsa pirkumus
Radio darbojas reālā laikā, tādēļ klausītāji pievērš uzmanību reklāmām, kas nozīmē, ka klausītāji dzirdēs reklāmdevēja ziņojumu neatkarīgi no tā, vai viņi ir ieinteresēti iegādāties šo produktu šajā brīdī vai nē.
Kā demonstrē zemāk esošais grafiks, tas nozīmē, ka radio ir labi piemērots plašākas auditorijas nodrošinājumam reklāmas ziņojumu nodošanas laikā, pat ja tie atrodas aiz ātras reaģēšanas pamatgrupas robežām.
Tas dod iespēju konditorijas izstrādājumu un uzkodu zīmoliem stimulēt cilvēkus izdarīt impulsa pirkumus.
Radio darbojas reālā laikā, tādēļ klausītāji pievērš uzmanību reklāmām, kas nozīmē, ka klausītāji dzirdēs reklāmdevēja ziņojumu neatkarīgi no tā, vai viņi ir ieinteresēti iegādāties šo produktu šajā brīdī vai nē.
Kā demonstrē zemāk esošais grafiks, tas nozīmē, ka radio ir labi piemērots plašākas auditorijas nodrošinājumam reklāmas ziņojumu nodošanas laikā, pat ja tie atrodas aiz ātras reaģēšanas pamatgrupas robežām.
Tas dod iespēju konditorijas izstrādājumu un uzkodu zīmoliem stimulēt cilvēkus izdarīt impulsa pirkumus.
5. Radio palielina Jūsu balss daļu (Shаre of voice)
Kā jau tika atzīmēts, konditorijas izstrādājumu un uzkodu zīmolu starpā vēsturiski ir eksistējusi spēcīga atkarība no televīzijas reklāmas, un tas ir sekmējis augstu konkurenci.
Konkurences cīņas līmenis radio ir ievērojami zemāks, un, kā rāda grafiks, ar vienādu budžetu uz dažādiem mēdijiem radio var saņemt augstāku balss daļu, nekā citi plašsaziņas līdzekļi.
Kā jau tika atzīmēts, konditorijas izstrādājumu un uzkodu zīmolu starpā vēsturiski ir eksistējusi spēcīga atkarība no televīzijas reklāmas, un tas ir sekmējis augstu konkurenci.
Konkurences cīņas līmenis radio ir ievērojami zemāks, un, kā rāda grafiks, ar vienādu budžetu uz dažādiem mēdijiem radio var saņemt augstāku balss daļu, nekā citi plašsaziņas līdzekļi.
6. Radio var palielināt Jūsu zīmola kopējo „klātbūtni”
Kā rāda grafiks, reklāmas kampaņa televīzijā nonāk līdz cilvēkiem vidēji vienu vai divas reizes nedēļā, tas pats attiecas uz presi.
Tomēr tipiska reklāmas kampaņa radio sasniedz patērētājus trīs vai četras reizes nedēļā.
Tas nozīmē, ka radio ir īpaši noderīgs Jūsu ziņas nodošanai patērētājiem – kas ir nenovērtējami uz konkurences tirgiem kā konditorejas izstrādājumi un uzkodas.
Savienojumā ar zemākām ražošanas izmaksām, radio ir noderīgs atšķirīgu ziņojumu piegādei ar atsevišķu reklāmu palīdzību – kas ir ideāli piemērots eksistējošo konditorijas izstrādājumu un uzkodu zīmolu jauno versiju palaišanai, saglabājot kopēju zīmola klātbūtni (īpaši, ja ir saikne ar skaniskiem zīmola impulsiem).
Kā rāda grafiks, reklāmas kampaņa televīzijā nonāk līdz cilvēkiem vidēji vienu vai divas reizes nedēļā, tas pats attiecas uz presi.
Tomēr tipiska reklāmas kampaņa radio sasniedz patērētājus trīs vai četras reizes nedēļā.
Tas nozīmē, ka radio ir īpaši noderīgs Jūsu ziņas nodošanai patērētājiem – kas ir nenovērtējami uz konkurences tirgiem kā konditorejas izstrādājumi un uzkodas.
Savienojumā ar zemākām ražošanas izmaksām, radio ir noderīgs atšķirīgu ziņojumu piegādei ar atsevišķu reklāmu palīdzību – kas ir ideāli piemērots eksistējošo konditorijas izstrādājumu un uzkodu zīmolu jauno versiju palaišanai, saglabājot kopēju zīmola klātbūtni (īpaši, ja ir saikne ar skaniskiem zīmola impulsiem).
7. Radio palīdzēs palielināt jūsu uzmanības daļu (Share of mind)
Vidēji 1/3 no laika, kas tiek izmantots mēdijiem, tiek izmantots tieši radio.
Tas ļauj zīmoliem, kuriem ir spēcīga radio klātbūtne, dominēt klausītāja apziņā.
Tas ir ļoti svarīgi zīmoliem, kuri ņem vērā impulsu pirkumus pie augsta pārdošanas līmeņa.
Vidēji 1/3 no laika, kas tiek izmantots mēdijiem, tiek izmantots tieši radio.
Tas ļauj zīmoliem, kuriem ir spēcīga radio klātbūtne, dominēt klausītāja apziņā.
Tas ir ļoti svarīgi zīmoliem, kuri ņem vērā impulsu pirkumus pie augsta pārdošanas līmeņa.
8. Radio palīdzēs veicināt Jūsu televīzijas kampaņu
Millward Brown pētījumi ir parādījuši, ka, pārdalot 10% no kampaņas televīzijas budžeta uz radio, var palielināt kopējo kampaņas rentabilitāti vidēji par 15,4%.
Šis rādītājs var būt augstāks zīmoliem, kuriem ir spēcīga saistība starp radio un televīzijas reklāmas radošo izpildījumu.
Zemākas cenas radio reklāmai nozīmē, ka konditorijas izstrādājumu un uzkodu zīmoli var atļauties lielāku reklāmas daudzumu gada laikā, kā arī palielināt mēdija aktivitātes kopējo efektu.
Millward Brown pētījumi ir parādījuši, ka, pārdalot 10% no kampaņas televīzijas budžeta uz radio, var palielināt kopējo kampaņas rentabilitāti vidēji par 15,4%.
Šis rādītājs var būt augstāks zīmoliem, kuriem ir spēcīga saistība starp radio un televīzijas reklāmas radošo izpildījumu.
Zemākas cenas radio reklāmai nozīmē, ka konditorijas izstrādājumu un uzkodu zīmoli var atļauties lielāku reklāmas daudzumu gada laikā, kā arī palielināt mēdija aktivitātes kopējo efektu.
9. Radio palīdzēs attīstīt nevizuālās zīmola vērtības
Radio piedāvā efektīvu veidu, kā emocionāli apvienot tos, kas ēd uzkodas - tas ir labs papildinājums dominējošajiem vizuālajiem reklāmas formātiem un pamudina klausītāju domāt par pieredzi ar zīmolu, ne tikai redzēt reklāmu.
10. Radio palīdzēs uzlabot attieksmi pret zīmolu
Attieksme pret zīmolu ir emocionālās vērtības svarīgs komponents, kuru var izmantot konditorijas izstrādājumu un uzkodas zīmolu diferenciācijas paaugstinājumam.
Attiecības var uzbūvēt ar radio palīdzību, tā kā klausītāji ir jūtīgi pret „informācijas pasniegšanas veidu”.
Sponsorēšana un radio akcijas ļauj spilgtāk un skaidrāk parādīt konkrēta konditorijas izstrādājumu un uzkodu zīmola dažādības un atšķirības no citiem ražotājiem.
11. Radio palīdz uzbūvēt zīmolam radnieciskas atttiecības ar patērētājiem
Atšķirīgi radiostaciju formāti paredz atšķirīgus klausītājus. Ekskluzīvām radiostacijām (uz grafika tās ir redzamas virs ūdenslīnijas) ir liela nozīme lietotāju dzīvesveidā - cilvēki domā, ka zina, kas klausās šīs stacijas. Tādējādi zīmoli, kuri izmanto šīs radiostacijas, paredz, ka tie ir paredzēti noteiktiem cilvēkiem. No otras puses, staciju, kuras ir norādītas zem ūdenslīnijas, klausītāji jūt, ka šīs stacijas klausās viņiem līdzīgi cilvēki. Tādēļ var paredzēt, ka zīmoli tiek reklamēti stacijās, kuras klausās cilvēki "kā es". Tādos plašsaziņas līdekļos kā televīzija un plakāti šī efekta nav.
Radio piedāvā efektīvu veidu, kā emocionāli apvienot tos, kas ēd uzkodas - tas ir labs papildinājums dominējošajiem vizuālajiem reklāmas formātiem un pamudina klausītāju domāt par pieredzi ar zīmolu, ne tikai redzēt reklāmu.
10. Radio palīdzēs uzlabot attieksmi pret zīmolu
Attieksme pret zīmolu ir emocionālās vērtības svarīgs komponents, kuru var izmantot konditorijas izstrādājumu un uzkodas zīmolu diferenciācijas paaugstinājumam.
Attiecības var uzbūvēt ar radio palīdzību, tā kā klausītāji ir jūtīgi pret „informācijas pasniegšanas veidu”.
Sponsorēšana un radio akcijas ļauj spilgtāk un skaidrāk parādīt konkrēta konditorijas izstrādājumu un uzkodu zīmola dažādības un atšķirības no citiem ražotājiem.
11. Radio palīdz uzbūvēt zīmolam radnieciskas atttiecības ar patērētājiem
Atšķirīgi radiostaciju formāti paredz atšķirīgus klausītājus. Ekskluzīvām radiostacijām (uz grafika tās ir redzamas virs ūdenslīnijas) ir liela nozīme lietotāju dzīvesveidā - cilvēki domā, ka zina, kas klausās šīs stacijas. Tādējādi zīmoli, kuri izmanto šīs radiostacijas, paredz, ka tie ir paredzēti noteiktiem cilvēkiem. No otras puses, staciju, kuras ir norādītas zem ūdenslīnijas, klausītāji jūt, ka šīs stacijas klausās viņiem līdzīgi cilvēki. Tādēļ var paredzēt, ka zīmoli tiek reklamēti stacijās, kuras klausās cilvēki "kā es". Tādos plašsaziņas līdekļos kā televīzija un plakāti šī efekta nav.
12. Radio pilnībā izmanto skaniskus zīmola impulsus
Skaniski zīmola impulsi (Sonic Brand Triggers) ir īpaši noderīgi visas reklāmas iedarbības attieksmes pret konkrētu zīmolu nodrošināšanai. Tie ir ļoti jaudīgi kā brendinga ierīces vai vienkāršai atgādināšanai par zīmola vērtībām. Skaniskie zīmola impulsi var būt faktiski nemanāmi klausītājam. Tie var būt ļoti efektīva skaniska saikne starp radio un televīziju.
Skaniski zīmola impulsi (Sonic Brand Triggers) ir īpaši noderīgi visas reklāmas iedarbības attieksmes pret konkrētu zīmolu nodrošināšanai. Tie ir ļoti jaudīgi kā brendinga ierīces vai vienkāršai atgādināšanai par zīmola vērtībām. Skaniskie zīmola impulsi var būt faktiski nemanāmi klausītājam. Tie var būt ļoti efektīva skaniska saikne starp radio un televīziju.
