Millward Brown pētījumā piedalījās gandrīz 5500 cilvēku. Nepārtraukti tika izsekota šīs auditorijas informētība par 17 zīmoliem. Mēdiji, kuri tika testēti bija komerciāls radio un centrāla televīzija.

Ja 10% no televīzijas budžeta tiek pārdalīti uz radio, kampaņas efektivitāte informētības veidošanā palielinās vidēji par 15% .

Reklāmas informētības palielinājumā, radio bez televīzijas sasniedz 60% no televīzijas efektivitātes. Toties šo efektīvo rezultātu radio sasniedz tikai ar 1/7 no televīzijas budžeta.

Visefektīvākās radio reklāmas kampaņas uzlaboja pat vidējo lielumu Televīzijai.

Ir skaidri pierādījumi, ka patērētāji bieži vien domā, ka viņi redzējuši reklāmas kampaņu televīzijā, kad patiesība vienīgais izmantotajs mēdijs bija radio.

Vairāk informācijas - šeit