Radio izmantošana kopā ar internetu
Kā apvienot radio un internetu, lai tiktu nodrošināts zīmolu mijiedarbības efekts
>> Radio parāda ceļu pie interneta
>> Radio + Avīzes
>> Radio + Vides reklāma
>> Radio + Televīzija
Ievads
No interneta izmantošanas pirmajām dienām komerciālos mērķos, radio tika atzīts par plašsaziņas līdzekli, kurš palīdz piesaistīt cilvēkus internetam. Lielā mērā tas ir nosakāms ar divu plašsaziņas līdzekļu papildus funkcionāliem raksturojumiem - paralēls (vai otrējs) radio raksturs padara to par ideālu papildinājumu parasti vienreizējai aktivitātei internetā.
Tomēr trūkst pilnas sapratnes par to, kā apvienot šos divus plašsaziņas līdzekļus. Piemēram, cik daudz cilvēku klausās radio, kad tie atrodas tīklā, kāpēc viņi apvieno divus plašsaziņas līdzekļus šādā veidā un kādas iespējas tas piedāvā zīmoliem?
Lai būtu skaidrāk, RAB un IAB apvienojās, lai veiktu jaunu pētījumu par to, kā apvienojas šie divi plašsaziņas līdzekļi.
Jauna mācība
Citi IAB un RAB veiktie pētījumi parādīja, ka radio apvienojums ar internetu ļauj zīmoliem, kuru mērķis ir tūlītējas reaģēšanas stimulācija panākšana un jaunu klientu piesaiste, un palīdz pamudināt tos meklēt, pieprasīt vai pirkt internetā.
Galveno secinājumu kopsavilkums
Ieguvumi zīmoliem
Radio un interneta kombinācija ir paredzēta, lai sasniegtu un aicinātu patērētājus mijiedarboties ar zīmolu.
NĀKOTNES AUGŠANA
IESPĒJU LIELUMS
KOMUNIKĀCIJAS EFEKTS
EFEKTIVITĀTE
Interneta un radio apvienība ievērojami uzlabo atsaucību. 57% respondentu apgalvo, ka pārbaudīja preces un pakalpojumus internetā pēc tam, kad viņi dzirdēja par tiem radio, un 59% apgalvo, ka izmantoja meklēšanu, lai atrastu sīkāku informāciju. Tas neierobežojas tikai ar rediģētu pieminēšanu - 39% apgalvoja, ka reklāma lika tiem meklēt kaut ko internetā.
Vairāk informācijas uz http://www.rab.co.uk/rab2009/showcontent.aspx?id=1271
>> Radio parāda ceļu pie interneta
>> Radio + Avīzes
>> Radio + Vides reklāma
>> Radio + Televīzija
Ievads
No interneta izmantošanas pirmajām dienām komerciālos mērķos, radio tika atzīts par plašsaziņas līdzekli, kurš palīdz piesaistīt cilvēkus internetam. Lielā mērā tas ir nosakāms ar divu plašsaziņas līdzekļu papildus funkcionāliem raksturojumiem - paralēls (vai otrējs) radio raksturs padara to par ideālu papildinājumu parasti vienreizējai aktivitātei internetā.
Tomēr trūkst pilnas sapratnes par to, kā apvienot šos divus plašsaziņas līdzekļus. Piemēram, cik daudz cilvēku klausās radio, kad tie atrodas tīklā, kāpēc viņi apvieno divus plašsaziņas līdzekļus šādā veidā un kādas iespējas tas piedāvā zīmoliem?
Lai būtu skaidrāk, RAB un IAB apvienojās, lai veiktu jaunu pētījumu par to, kā apvienojas šie divi plašsaziņas līdzekļi.
Jauna mācība
Citi IAB un RAB veiktie pētījumi parādīja, ka radio apvienojums ar internetu ļauj zīmoliem, kuru mērķis ir tūlītējas reaģēšanas stimulācija panākšana un jaunu klientu piesaiste, un palīdz pamudināt tos meklēt, pieprasīt vai pirkt internetā.
Galveno secinājumu kopsavilkums
Ieguvumi zīmoliem
Radio un interneta kombinācija ir paredzēta, lai sasniegtu un aicinātu patērētājus mijiedarboties ar zīmolu.
NĀKOTNES AUGŠANA
- Internets un Radio ir vienīgie plašsaziņas līdzekļi, kuri ir paredzēti auditorijas palielināšanai. Milzīgs internetauditorijas pieaugums ir arvien lielāks drauds laikam, kas tiek pavadīts ar citiem (tradicionāliem) plašsaziņas līdzekļiem. Radio ir vienīgais tradicionālais plašsaziņas līdzeklis, ar kuru cilvēki pavadīs vairāk laika tuvākajā nākotnē.
IESPĒJU LIELUMS
- Gandrīz 50% klausās radio katru nedēļu laikā, kad atrodas tīklā. 67% respondentu apgalvoja, ka viņi kādreiz klausījās radio ap to laiku, kad tika pieslēgti internetam un 72% no tiem paziņoja, ka klausījās radio pēdējā nedēļā (48% no kopējas atlases). Pētījums tāpat parāda, ka jebkurā brīdī 20% cilvēku, kuri atrodas tīklā arvien klausās radio – un lēmums par tādu plašsaziņas līdzekļu savienojumu atnāk pats no sevis!
KOMUNIKĀCIJAS EFEKTS
- Internets un radio piedāvā papildus racionālas un emocionālas priekšrocības patērētājiem. Internets tiek uztverts kā ērts kanāls, lai palīdzētu cilvēkiem atrast to, ko viņi grib, kamēr radio tiek uztverts kā kanāls, kas iznākt uz kontaktu, lai palīdzētu radīt garastāvokli un uzdot dienas ritmu .
- Radio un internets ir “sociālas saiknes” plašsaziņas līdzekļi. Radio un internets tiek uztverti kā plašsaziņas līdzekļi, kuri nodrošina saikni ar sociālo cilvēku kopību, bet dažādos līmeņos. Internets darbojas vairāk sociālu tīklu robežās, ļaujot cilvēkiem palikt saiknē ar draugiem un noteikt interešu grupas. Radio apvieno cilvēkus plašākā tīklā, piemēram, lokālas kopienas vai kopienas pa interesēm.
EFEKTIVITĀTE
Interneta un radio apvienība ievērojami uzlabo atsaucību. 57% respondentu apgalvo, ka pārbaudīja preces un pakalpojumus internetā pēc tam, kad viņi dzirdēja par tiem radio, un 59% apgalvo, ka izmantoja meklēšanu, lai atrastu sīkāku informāciju. Tas neierobežojas tikai ar rediģētu pieminēšanu - 39% apgalvoja, ka reklāma lika tiem meklēt kaut ko internetā.
Vairāk informācijas uz http://www.rab.co.uk/rab2009/showcontent.aspx?id=1271
