Radio efektivitātes izmantošana rotaļlietu un spēļu zīmoliem
Radio var būt 4 reizes ekonomiski efektīvāks informācijas nodošanā, nekā televīzija
Vai Jūs zinājāt, ka ... Lielbritānijā?
Uzdevumi, ar ko saskaras rotaļlietu un spēļu zīmoli
Spēļu un rotaļlietu tirgus – tas ir ļoti rentabls un augstas konkurences sektors, kuru raksturo labi pazīstami zīmoli, pastāvīgi konkurējoši par jaunāko tehnoloģiju izstrādātājumiem. Dažreiz šie jaunie izstrādātājumi nostiprinās tirgū un maina tā struktūru. Piemēram iPhone ieviesa izmaiņas mobilo telefonu spēļu jēdzienā un ir izspiedis PSP un Nintendo DS.
Spēļu un rotaļlietu zīmolu uzdevums ir nonākt bērna (un vecāku) pirkumu galvenajā sarakstā. Dažādu segmentu pārpildītajā tirgū, kas pastāvīgi attīstās, svarīgākā sastāvdaļa panākumu sasniegšanai ir spēja „kļūt par pirmo galvā” atbilstošā gadalaikā (īpaši pirms Ziemassvētkiem) kopā ar iegaumējamu zīmola individualitāti.
Spēļu un rotaļlietu zīmolu globāla izplatīšana ir novedusi pie primāras televīzijas izmantošanas. Kaut arī tāda pieeja ir sekmīga "produkta demonstrācijā", tas tāpat noved pie ļoti augsta konkurējošu reklāmu trokšņa līmeņa galvenajos televīzijas kanālos.
Eksistē risks, ka Eiropā ieviesīs aizliegumu visām televīzijas reklāmām, kuras ir paredzētas maziem bērniem, tādēļ spēļu un rotaļlietu zīmoliem ir jāmeklē varianti, kā uzlabotu komunikāciju ar bērniem.
Spēļu un rotaļlietu zīmoliem ir iespēja piekļūt patērētājiem, rādot personiskos ieguvumus gan bērniem, gan vecākiem. Tā kā TV skatīšanās pārsvarā notiek izolēti, televīzija komunicēt ar bērniem ir spējīga mazākā pakāpē.
1. Radio sasniedz bērnus efektīvāk kā televīzija
Komerciāls radio dominē pār citām stacijām bērnu starpā gandrīz trīs ceturtdaļās 4 - 14 gadus veciem bērniem no klausīšanas kopskaita. Iespējams tieši tādēļ komerciāla radio iknedēļas pārklājums šīs vecuma grupas vidū tuvojas komerciālas televīzijas rādītājiem.
Vai Jūs zinājāt, ka ... Lielbritānijā?
- Komerciāls Radio sasniedz vairāk kā trīs ceturtdaļas 4 - 14 gadus vecus bērnus katru nedēļu, ar palielinājumu līdz 92% četru nedēļu laikā.
- 4 – 14 gadīgi bērni vidēji nedēļā pavada vairāk laika klausoties komerciālu radio, nekā skatoties komerciālu televīziju.
- 4 – 14 gadīgi bērni tērē vairāk kā 10 stundu nedēļā, klausoties komerciālu radio.
Uzdevumi, ar ko saskaras rotaļlietu un spēļu zīmoli
Spēļu un rotaļlietu tirgus – tas ir ļoti rentabls un augstas konkurences sektors, kuru raksturo labi pazīstami zīmoli, pastāvīgi konkurējoši par jaunāko tehnoloģiju izstrādātājumiem. Dažreiz šie jaunie izstrādātājumi nostiprinās tirgū un maina tā struktūru. Piemēram iPhone ieviesa izmaiņas mobilo telefonu spēļu jēdzienā un ir izspiedis PSP un Nintendo DS.
Spēļu un rotaļlietu zīmolu uzdevums ir nonākt bērna (un vecāku) pirkumu galvenajā sarakstā. Dažādu segmentu pārpildītajā tirgū, kas pastāvīgi attīstās, svarīgākā sastāvdaļa panākumu sasniegšanai ir spēja „kļūt par pirmo galvā” atbilstošā gadalaikā (īpaši pirms Ziemassvētkiem) kopā ar iegaumējamu zīmola individualitāti.
Spēļu un rotaļlietu zīmolu globāla izplatīšana ir novedusi pie primāras televīzijas izmantošanas. Kaut arī tāda pieeja ir sekmīga "produkta demonstrācijā", tas tāpat noved pie ļoti augsta konkurējošu reklāmu trokšņa līmeņa galvenajos televīzijas kanālos.
Eksistē risks, ka Eiropā ieviesīs aizliegumu visām televīzijas reklāmām, kuras ir paredzētas maziem bērniem, tādēļ spēļu un rotaļlietu zīmoliem ir jāmeklē varianti, kā uzlabotu komunikāciju ar bērniem.
Spēļu un rotaļlietu zīmoliem ir iespēja piekļūt patērētājiem, rādot personiskos ieguvumus gan bērniem, gan vecākiem. Tā kā TV skatīšanās pārsvarā notiek izolēti, televīzija komunicēt ar bērniem ir spējīga mazākā pakāpē.
1. Radio sasniedz bērnus efektīvāk kā televīzija
Komerciāls radio dominē pār citām stacijām bērnu starpā gandrīz trīs ceturtdaļās 4 - 14 gadus veciem bērniem no klausīšanas kopskaita. Iespējams tieši tādēļ komerciāla radio iknedēļas pārklājums šīs vecuma grupas vidū tuvojas komerciālas televīzijas rādītājiem.
2. Radio sasniedz bērnus, kuri klausās radio kopā ar vecākiem
Zemāk esošais grafiks rāda, kā ar vecumu mainās radio klausīšanās vieta. Pirmajos gados (līdz 10 gadiem) radio klausīšanās, visticamāk, ir kolektīvs pasākums, piemēram, automobilī vai mājās.
No otras puses, lielas pārmaiņas klausīšanās vietā notiek tad, kad bērni kļūst vecāki un neatkarīgāki - vecumā no 15 gadiem, kad sava istaba ir galvenā vieta, lai klausītos radio.
Secinājums ir tāds, ka radio klausīšanās jaunāku bērnu vidū, visdrīzāk, notiks kopā ar vecākiem. Turpretim TV skatīšanās pārsvarā notiek individuāli, jo vecāki laikā, kad bērns skatās televizoru, dara citus darbus.
Zemāk esošais grafiks rāda, kā ar vecumu mainās radio klausīšanās vieta. Pirmajos gados (līdz 10 gadiem) radio klausīšanās, visticamāk, ir kolektīvs pasākums, piemēram, automobilī vai mājās.
No otras puses, lielas pārmaiņas klausīšanās vietā notiek tad, kad bērni kļūst vecāki un neatkarīgāki - vecumā no 15 gadiem, kad sava istaba ir galvenā vieta, lai klausītos radio.
Secinājums ir tāds, ka radio klausīšanās jaunāku bērnu vidū, visdrīzāk, notiks kopā ar vecākiem. Turpretim TV skatīšanās pārsvarā notiek individuāli, jo vecāki laikā, kad bērns skatās televizoru, dara citus darbus.
3. Radio var nodibināt kontaktu pat ar ļoti maziem bērniem
Radio klausīšanās galvenā dinamika jauniešu vidū parāda, ka tie galvenokārt klausās mūziku (kaut arī lielu daļu laika aizņem arī sports) un tiem radio ir vairāk nekā tikai "lieta, kas atskaņo mūziku".
Genesis Consulting kvalitatātes pētījumi rāda, ka radio funkcijas kļuvušas arvien sarežģītākas, jo bērni attīstās, un tie izmanto radio atšķirīgiem mērķiem.
Koncentrēšanās uz mūziku katrā no augšanas posmiem (pat pirmsskolas vecuma bērnu vidū) paredz, ka skaniski zīmola impulsi var būt svarīgs elements, sazinoties ar šīm auditorijām.
Radio klausīšanās galvenā dinamika jauniešu vidū parāda, ka tie galvenokārt klausās mūziku (kaut arī lielu daļu laika aizņem arī sports) un tiem radio ir vairāk nekā tikai "lieta, kas atskaņo mūziku".
Genesis Consulting kvalitatātes pētījumi rāda, ka radio funkcijas kļuvušas arvien sarežģītākas, jo bērni attīstās, un tie izmanto radio atšķirīgiem mērķiem.
Koncentrēšanās uz mūziku katrā no augšanas posmiem (pat pirmsskolas vecuma bērnu vidū) paredz, ka skaniski zīmola impulsi var būt svarīgs elements, sazinoties ar šīm auditorijām.
4. Radio palielina Jūsu balss daļu (share of voice)
Kā tika atzīmēts, spēļu un rotaļlietu zīmolu starpā ir vēsturiska atkarība no televīzijas
kas ir veicinājusi augstu konkurenci.
Konkurences cīņas līmenis radio ir ievērojami zemāks, un, kā rāda grafiks, ar vienādu budžetu uz dažādiem mēdijiem radio var saņemt augstāku balss daļu, nekā citi plašsaziņas līdzekļi.
Kā tika atzīmēts, spēļu un rotaļlietu zīmolu starpā ir vēsturiska atkarība no televīzijas
kas ir veicinājusi augstu konkurenci.
Konkurences cīņas līmenis radio ir ievērojami zemāks, un, kā rāda grafiks, ar vienādu budžetu uz dažādiem mēdijiem radio var saņemt augstāku balss daļu, nekā citi plašsaziņas līdzekļi.
5. Radio palielina Jūsu uzmanības daļu (share of mind)
Tā kā vidēji 1/3 no laika, kas tiek izmantots mēdijiem, tiek izmantots tieši radio, tas var palīdzēt rotaļlietu un spēļu zīmoliem palielināt to uzmanības daļu.
Tas ļauj zīmoliem, kuriem ir spēcīga klātbūtne radio, dominēt klausītāja apziņā.
Tas ir ļoti svarīgi zīmoliem, kuru starpā ir augsts konkurences trokšņa līmenis, - labs piemērs spēļu un rotaļlietu zīmoliem ir pirmsziemssveetku trakums.
Tā kā vidēji 1/3 no laika, kas tiek izmantots mēdijiem, tiek izmantots tieši radio, tas var palīdzēt rotaļlietu un spēļu zīmoliem palielināt to uzmanības daļu.
Tas ļauj zīmoliem, kuriem ir spēcīga klātbūtne radio, dominēt klausītāja apziņā.
Tas ir ļoti svarīgi zīmoliem, kuru starpā ir augsts konkurences trokšņa līmenis, - labs piemērs spēļu un rotaļlietu zīmoliem ir pirmsziemssveetku trakums.
6. Radio palīdzēs veicināt Jūsu televīzijas kampaņu
Millward Brown pētījumi ir parādījuši, ka, pārdalot 10% no kampaņas televīzijas budžeta uz radio, var palielināt kopējo kampaņas rentabilitāti vidēji par 15,4%.
Šis rādītājs var būt augstāks zīmoliem, kuriem ir spēcīga saistība starp radio un televīzijas reklāmas radošo izpildījumu.
Zemākas cenas radio reklāmai nozīmē, ka rotaļlietu un spēļu zīmoli var atļauties lielāku reklāmas daudzumu gada laikā, kā arī palielināt mēdija aktivitātes kopējo efektu.
Millward Brown pētījumi ir parādījuši, ka, pārdalot 10% no kampaņas televīzijas budžeta uz radio, var palielināt kopējo kampaņas rentabilitāti vidēji par 15,4%.
Šis rādītājs var būt augstāks zīmoliem, kuriem ir spēcīga saistība starp radio un televīzijas reklāmas radošo izpildījumu.
Zemākas cenas radio reklāmai nozīmē, ka rotaļlietu un spēļu zīmoli var atļauties lielāku reklāmas daudzumu gada laikā, kā arī palielināt mēdija aktivitātes kopējo efektu.
7. Radio palielina kopējo komunikācijas biežumu
Kā rāda grafiks, reklāmas kampaņa televīzijā nonāk līdz cilvēkiem vidēji vienu vai divas reizes nedēļā, tas pats attiecas uz presi.
Tomēr tipiska reklāmas kampaņa radio sasniedz patērētājus trīs vai četras reizes nedēļā.
Tas nozīmē, ka radio ir īpaši noderīgs Jūsu ziņas nodošanai patērētājiem – tas ir nenovērtējams spēļu un rotaļlietu konkurences tirgū.
Savienojumā ar zemākām ražošanas izmaksām radio ir noderīgs atšķirīgu ziņojumu nogādei ar atsevišķu reklāmu palīdzību – kas ir ideāli piemērots eksistējošo rotaļlietu zīmolu jauno versiju palaišanai, saglabājot kopējo zīmola klātbūtni (īpaši, ja ir saikne ar skaniskajiem zīmola impulsiem).
Kā rāda grafiks, reklāmas kampaņa televīzijā nonāk līdz cilvēkiem vidēji vienu vai divas reizes nedēļā, tas pats attiecas uz presi.
Tomēr tipiska reklāmas kampaņa radio sasniedz patērētājus trīs vai četras reizes nedēļā.
Tas nozīmē, ka radio ir īpaši noderīgs Jūsu ziņas nodošanai patērētājiem – tas ir nenovērtējams spēļu un rotaļlietu konkurences tirgū.
Savienojumā ar zemākām ražošanas izmaksām radio ir noderīgs atšķirīgu ziņojumu nogādei ar atsevišķu reklāmu palīdzību – kas ir ideāli piemērots eksistējošo rotaļlietu zīmolu jauno versiju palaišanai, saglabājot kopējo zīmola klātbūtni (īpaši, ja ir saikne ar skaniskajiem zīmola impulsiem).
8. Nevizuālu zīmola vērtību būve
Radio piedāvā efektīvu veidu komunikācijai, iesaistot klausītāju spēlē, liekot tam domāt par ar zīmolu iegūstamo pieredzi, ne tikai redzēt reklāmu.
9. Radio palīdzēs uzlabot attieksmi pret zīmolu
Attieksme pret zīmolu ir svarīgs emocionālās vērtības komponents, kuru var izmantot spēļu un rotaļlietu zīmolu diferenciācijas paaugstinājumam. Attiecības var būvēt ar radio palīdzību, tā kā klausītāji ir jūtīgi pret „informācijas pasniegšanas veidu”. Sponsorēšana un akcijas radio ļauj spilgtāk un skaidrāk parādīt konkrēta rotaļlietu zīmola daudzpusību un atšķirības no citiem ražotājiem.
10. Radio pilnībā izmanto skaniskos zīmola impulsus
Skaniskie zīmola impulsi (Sonic Brand Triggers) ir īpaši jaudīgi kā brendinga ierīces vai vienkāršai atgādināšanai par zīmola vērtībām.
Tie var būt ļoti efektīva skaniskā saikne starp radio un televīziju.
Daudzi rotaļlietu zīmoli izmanto skaniskos impulsus reklāmas robežās.
Radio piedāvā efektīvu veidu komunikācijai, iesaistot klausītāju spēlē, liekot tam domāt par ar zīmolu iegūstamo pieredzi, ne tikai redzēt reklāmu.
9. Radio palīdzēs uzlabot attieksmi pret zīmolu
Attieksme pret zīmolu ir svarīgs emocionālās vērtības komponents, kuru var izmantot spēļu un rotaļlietu zīmolu diferenciācijas paaugstinājumam. Attiecības var būvēt ar radio palīdzību, tā kā klausītāji ir jūtīgi pret „informācijas pasniegšanas veidu”. Sponsorēšana un akcijas radio ļauj spilgtāk un skaidrāk parādīt konkrēta rotaļlietu zīmola daudzpusību un atšķirības no citiem ražotājiem.
10. Radio pilnībā izmanto skaniskos zīmola impulsus
Skaniskie zīmola impulsi (Sonic Brand Triggers) ir īpaši jaudīgi kā brendinga ierīces vai vienkāršai atgādināšanai par zīmola vērtībām.
Tie var būt ļoti efektīva skaniskā saikne starp radio un televīziju.
Daudzi rotaļlietu zīmoli izmanto skaniskos impulsus reklāmas robežās.
