Tematiskas reklāmas ietekmes izpratne, salīdzinot ar standarta reklāmas pauzēm, spota garumu un ar reklāmu, kas ir saistīta ar klausītāja aktivitāti .

    Īsi secinājumi:

• Tematiskie spoti par 42% vairāk varbūtēji paliks atmiņā, nekā standarta reklāma reklāmas pauzēs – piemēram, bankas reklāma pēc finanšu ziņām ir efektīvāka, nekā tāda pati reklāma vienkāršā reklāmās pauzē.

• 60 sekunžu reklāmas ir par 27% efektīvākas, nekā 40 sekunžu reklāmas, un par 50% efektīvākas, nekā 20 sekunžu reklāmas spontānas atpazīšanas veidošanā.

• Reklāma iegaumējas par 52% labāk, kad klausītājs ir iesaistīts aktivitātē, kura ir saistīta ar to – piemēram, celtniecības veikalu reklāmu klausītāji labāk iegaumēs remonta laikā.

    Tematisku reklāmu pētījums (The Newslink Recall Research) tika ieviests 2000.gadā ar Independent Radio News (IRN) un Capital Radio (Lielbritānija) palīdzību. Tā galvenais mērķis bija atjaunot iepriekšējo pētījumu par tematisku reklāmu un parastu reklāmas paužu atšķirībām. Papildus mērķis bija izpētīt dažāda garuma reklāmas ruļļu iedarbību uz to, kā tiek iegaumēta reklāma, un pārliecināties, ka tā tiek iegaumēta labāk, kad reklāma ir tieši saistīta ar to, ar ko klausītājs aizņemts šajā brīdī.

Pētījumu veica Klarks Čepmens (Clark Chapman)
Pilns pētījums šeit