Tirgus līderības noteikšana / mediju grupas

Radio tirgū izteikti dominē 6 galvenie spēlētāji. Tās ir 4 radiostaciju grupas un divi individuālie spēlētāji. Radiostacijas iedalās komercstacijās un valsts radiostacijās. Komercstacijas aptver dažādas mērķauditorijas, tās veido savus formātus un programmu tā, lai tās būtu konkurētspējīgas vadošo radiostaciju vidū, kurām ir ne tikai labi reitingi kopumā, taču arī ne mazāk svarīgajā - pirktspējīgā auditorijā. Parasti tā tiek definēta kā "Zelta auditorija", kuras vecums ir no 20 līdz 50 gadiem. Otrs radiostaciju veids ir valsts radiostacijas. To formāti un mērķi ir stipri atšķirīgi. Dažām no tām ir augsti reitingi un nereti lieti noder atsevišķām kampaņām, kurās ir jāsasniedz klausītāju vecākais gals, piem. medikamenti u.c.  Galvenie radio tirgus spēlētāji: Valsts grupa (LR1, LR2, LR3, LR4, NABA), Mediju grupa Super FM (Krievijas Hiti (Nr.1 komercstacija visā Latvijā), European Hit Radio (Nr.1 komercstacija Latvijā - vecumā līdz 35, Super FM - radiostacija ar visplašāko pārklājumu Latvijā , MIX grupa (Mix fm, Jumor fm, Europa plus, Radio Baltkom), SWH grupa (SWH, SWH+, SWH Rock). Individuālie spēlētāji: Skonto un Star Fm.