Mērķis

Pavasara un vasaras sezonas sākumā dārza un meža tehnikas centrs Sils vēlējās aktualizēt STIGA dārza tehnikas produktu klāstu, vienlaikus iesaistot auditoriju interaktīvā aktivitātē un veicinot produktu atpazīstamību. Kampaņas mērķis bija ne tikai iepazīstināt lietotājus ar dažādiem dārza tehnikas risinājumiem, bet arī noskaidrot, kuri produkti Latvijas iedzīvotāju vidū tiek novērtēti visaugstāk.

‍

Risinājums

ehr.fm platformā tika izveidots īpašs "Dārza produktu tops", kurā lietotāji varēja balsot par savu iecienītāko dārza tehnikas produktu un vienlaikus piedalīties balvu izlozē.

Kampaņas laikā tika izmantota multi-kanālu komunikācija, kas nodrošināja augstu auditorijas sasniedzamību un atkārtotu kontaktu ar zīmolu. Lietotāji tika novirzīti uz balsošanas sadaļu ar audio reklāmu, digitālo baneru un radio pašreklāmas palīdzību.

Kampaņas atbalstam tika izmantoti:

· Īpaši izveidota produktu topa sadaļa ehr.fm platformā;

· Ziņa ehr.fm jaunumu sadaļā;

· Audio Pre-roll reklāma;

· Audio Mid-roll reklāma;

· Overlay baneris;

· APP Pop-Up baneris;

· Push-up aplikācijas paziņojums;

· FM radio pašreklāma.

‍

Rezultāts

Divu nedēļu laikā auditorija aktīvi iesaistījās balsošanā, kopumā reģistrējot gandrīz 900 balsojumus. Par pārliecinošu favorītu kļuva STIGA Collector 136e Kit + GT 100e, kas saņēma 268 balsis. Otrajā vietā ierindojās STIGA Collector 43, savukārt trešo vietu ieguva STIGA Combi 53 SQH.

‍

Secinājums

"Dārza produktu tops" apliecināja, ka auditorijas iesaistes projekti ir efektīvs veids, kā vienlaikus veidot produkta atpazīstamību, iegūt vērtīgu ieskatu par patērētāju interesēm un radīt aktīvu mijiedarbību ar zīmolu. Apvienojot balsošanas mehāniku ar plašu reklāmas atbalstu audio, digitālajā vidē un radio ēterā, SILS izdevās sasniegt augstu iesaisti un vairākus simtus potenciālo klientu tiešā saskarsmē ar produktu piedāvājumu.

‍